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市场监管总局启动网售食品 / 保健食品虚假宣传专项整治，广东电商行业需严守合规底线 | 行业解读

2026-03-04

2 月 26 日，市场监管总局召开新闻发布会，明确 2026 年 3 月起，将在全国范围内开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动，聚焦三类核心违法违规行为从严、从快查处，全力规范网售食品市场秩序。

发布会现场，图片来源/市场监管总局

整治核心：重点打击三类违法违规行为

本次专项整治划定明确监管红线，处罚措施从严从重：

严打食品虚假宣传行为

严禁卖家、主播、网红对食品明示 / 暗示疾病预防、治疗功能，非保健食品不得宣称保健功能，不得对食品产地、成分、功能等作虚假宣传；违规行为将从快查处，情节严重者直接关闭账号、吊销许可证照。

严打食品违法广告行为

禁止食品广告借专家、科研机构、行业协会名义违规背书，严禁宣称疾病治疗功效、使用误导性表述；虚假广告及明知故犯的广告经营者、发布者，一律从严处罚。

严打平台主体责任缺位行为

电商平台不得做 “甩手掌柜”，需严格落实商家资质审核、内容监测巡查、投诉举报处置责任；平台放任虚假宣传的，将被从严约谈、限期整改，造成严重后果的追究相关人员法律责任。

行业视角解读（广东电商领域）

作为全国电商大省，广东网络食品、保健食品交易规模大、直播带货场景活跃，本次整治对省内行业发展具有直接且关键的导向意义：

监管精准直击行业痛点

整治重点覆盖商家宣传、主播带货、广告推广、平台管理全链条，精准打击当下网售食品 “功效夸大、虚假背书、平台失管” 等行业乱象，倒逼行业告别粗放式营销。

合规成为经营底线

省内食品、保健食品类目商家、主播、MCN 机构需立即自查宣传话术与广告内容，摒弃 “流量至上” 思维，杜绝食品 “保健化”“药用化” 宣传；电商平台需强化前端审核与中端管控，避免因主体责任落实不到位面临处罚。

长期规范助力行业健康发展

此次 “顶格处罚、零容忍” 的监管态度，明确了网售食品行业的合规方向，短期将净化市场环境，长期能推动行业回归产品品质与诚信经营，助力广东网商行业高质量发展。

广东省网商协会将持续跟进专项整治政策落地，及时为会员单位传递最新监管要求，助力从业者合规经营，共筑广东网售食品行业健康生态。