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严打"大数据杀熟"，618提前启动 | 一周要闻

2026-06-03

国内电商要闻

市场监管总局启动算法专项整治行动，严打"大数据杀熟"

5月13日，市场监管总局正式宣布从5月到12月在全国范围内开展算法专项整治行动。此次行动重点针对电商平台存在的"老用户价比新用户高"、"会员反而比非会员贵"等算法歧视问题，要求平台企业公开算法基本规则，保障消费者知情权和选择权。市场监管总局明确表示，对违规企业将依法采取罚款、暂停服务、吊销执照等处罚措施。该政策填补了电商监管的"模糊地带"，为消费者权益保护提供有力支撑。（来源：市场监管总局官网、中国政府网）

2026年618大促提前启动，京东天猫同步开启超长周期

5月12日晚8点，2026年618年中大促正式拉开帷幕。京东、天猫两大平台统一节奏，活动从5月12日持续至6月20日，全程39-46天，创历史最长周期。今年618最大亮点在于叠加第二批625亿元国家换新补贴，家电、数码、手机等大件商品可享受平台满减、红包、国补三重优惠叠加，综合优惠力度最高达45%。京东推出"红包551"、天猫推出"红包到手6888"等口令红包，消费者可通过搜索口令领取大额优惠券。（来源：亿邦动力、AMZ123、京东天猫官方公告）

六部门联合印发电商高质量发展指导意见，划定行业新规则

商务部、中央网信办、工信部、农业农村部、文旅部、市场监管总局六大部门联合印发《关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见》。该文件从今年5月起陆续推进落地，重点规范低价内卷、保护实体店权益、畅通农产品销路、提升消费者购物体验。文件明确要求电商平台建立公平竞争机制，禁止恶意价格战，支持中小微企业数字化转型，推动电商与实体经济深度融合。该政策标志着电商行业从粗放发展向高质量发展转型的重要里程碑。（来源：全国电子商务公共服务网、中国政府网）

商务部发布一季度电子商务发展数据，内需市场持续回暖

5月15日，商务部电子商务司发布2026年一季度我国电子商务发展情况。数据显示，一季度全国网上零售额达3.86万亿元，同比增长12.8%。其中，实物商品网上零售额3.21万亿元，增长13.5%，占社会消费品零售总额比重达26.7%。农村电商表现亮眼，农产品网络零售额达1580亿元，同比增长18.3%。商务部表示，随着消费环境持续优化和数字技术深度应用，电商在扩内需、稳增长中的作用将进一步凸显。（来源：全国电子商务公共服务网、商务部官网）

跨境电商要闻

跨境电商零售出口跨关区退货模式全国推广，企业运营成本大降

海关总署日前发布公告，自2026年4月1日起在全国海关全面推广跨境电商零售出口商品跨关区退货模式。该政策打破"退货必须回原出口海关"的限制，允许企业在全国任一符合条件的口岸办理退货手续。截至5月初，试点期间已累计办理38.13万票退货，货值0.94亿元。新政实施后，退货物流周期缩短50%以上，单票退运成本降低30%-60%，有效解决了困扰行业多年的"退货难、成本高"痛点。

"新模式让我们有底气推出'7天无理由退货'服务，大幅提升消费者体验。"——东莞市宏圣电子商务有限公司关务经理梁斌

（来源：海关总署官网、广东省人民政府网站）

跨境电商出口退运商品税收优惠政策延续至2027年底

财政部、海关总署、税务总局联合发布2026年第16号公告，明确跨境电商出口退运商品税收优惠政策延续至2027年12月31日。政策规定，2026年1月1日至2027年12月31日期间，在跨境电商海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因，自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税。行业测算显示，该政策可使中等规模卖家的退运成本直接降低30%左右，与跨关区退货政策形成协同效应，为企业提供系统性减负方案。（来源：中国政府网、财政部官网）

巴西宣布取消50美元以下小额包裹进口关税，拉美市场迎来新机遇

5月12日，巴西总统卢拉正式签署行政令，宣布取消对50美元及以下跨境进口商品征收的20%联邦进口关税，该政策于5月13日正式生效。这一被称为"衬衫税"的政策调整，将显著降低中国跨境电商企业进入巴西市场的门槛。政策规定，50美元以下商品免征20%联邦关税，但州级流转税（ICMS）仍按各州规定征收，多数州税率为17%-20%。巴西作为拉美最大经济体，拥有2.1亿人口消费市场，此次政策调整预计将大幅提升中国商品在当地的竞争力，为广东跨境电商企业拓展拉美市场带来重要机遇。（来源：亿邦动力、雨果网、巴西政府公报）

"跨境电商+海外仓"上升为国家战略，海外仓建设迎来政策黄金期

2026年政府工作报告首次将"跨境电商+海外仓"作为独立重点任务写入，标志着这一模式从行业自选动作上升为国家战略支撑。政策明确将海外仓定位为外贸新核心，在资金补贴、土地支持、通关便利化、物流协同等方面持续加码，重点鼓励智能化、标准化、合规化海外仓建设。海关总署数据显示，一季度我国跨境电商进出口同比增长18.2%，海外仓数量同比增长25%，覆盖全球主要经济体。广东省作为跨境电商第一大省，2025年跨境电商进出口额达6230亿元，占全国三分之一，将在国家政策支持下进一步巩固领先地位。（来源：中国政府网、海关总署官网、网经社）

协会观点

上周电商行业政策密集落地与市场活跃并行，既体现了监管部门对行业规范发展的高度重视，也展现了市场内生增长的强大动力。对广东电商企业而言，既要抓住618大促、跨境电商新政等市场机遇，也要主动适应算法监管、高质量发展等政策要求。广东省网商协会建议企业：

加强算法合规审查，优化用户体验

把握政策红利，合理规划跨境业务

积极参与618大促，制定差异化营销策略

关注海外仓建设机遇，提升国际竞争力

协会将持续发挥桥梁纽带作用，为企业提供政策解读、资源对接、能力培训等全方位服务，助力广东电商企业在全球数字经济浪潮中行稳致远。