本栏目每周精选政策调整、平台战略、市场趋势等关键信息，

结合中小企业经营需求提供实操建议。

国内端，京东、抖音等头部平台聚焦双 11 模式革新，以 “直接降价 + 现货发售” 简化消费链路，微信小店、大众点评、小红书同步推出准入放宽、评价规范、投放降本等商家扶持政策，顺丰、菜鸟加速构建全球化物流履约网络，广东本土创业者更凭借细分赛道（如小风扇单品）实现年营收超 10 亿元的突破；

跨境端，Temu 全托管模式强势回归并启动 51 天黑五大促，iMile、京东 Joybuy 等通过本地化物流网络提升履约效率，eBay、亚马逊优化政策降低卖家运营成本，SHEIN、Anker 等品牌探索 “线上 + 线下” 全渠道布局，尼日利亚、印尼等国亦出台免税、暂缓征税等利好政策为跨境贸易减负。

据官方信息，京东2025年11.11大促于10月9日正式启动，较2024年提前3天，首次采用“直接降价+现货发售”模式，覆盖超1000万款商品，预计带动超百亿GMV增长，且延续“价格最低、库存最全”策略，全品类商品均纳入活动范围。

此次大促是京东近年来对“促销复杂度”的重要简化——摒弃过往“满减叠加、预售等待”的传统模式，直接以底价和现货吸引消费者，既降低用户决策成本，也缓解商家“预售备货、资金占用”压力。从广东产业带视角看，珠三角3C数码、家电、服装等核心品类商家可借助京东现货模式快速消化库存，尤其中小商家无需承担预售履约风险，更易把握大促流量红利。

平台数据显示，抖音商城2025年中秋大促GMV同比增长68%；双11好物节同步于10月9日开启，重点布局家电数码3C、美妆等品类；10月11日双11首日数据显示，销售额破亿元的品牌数量同比增长800%，同时“优价推手”功能改版上线“畅销建议价”工具。

抖音此次表现凸显“内容种草+货架电商”的协同效应——中秋大促的高增长得益于短视频/直播对“节日场景消费”的精准激发，而双11聚焦高客单价、高复购的3C/美妆品类，进一步向“全域经营”转型。对广东商家而言，可依托抖音“畅销建议价”工具对标行业热销品定价，同时结合珠三角3C数码产业带的供应链优势，通过“产品拆解+使用场景”类内容提升转化，复制头部品牌的爆发路径。

微信小店于10月启动两大举措：一是投入200万元用户好评激励计划，用户通过“商品评价+晒图”可获单笔最高50元现金红包；二是10月10日起放宽食品厨具类目准入门槛，允许企业店以“轻量化模式”经营，类目保证金维持10万元标准不变。

这两项举措精准解决中小商家“获客难、准入高”痛点——好评激励计划可帮助新开店商家快速积累真实评价，降低用户信任成本；而食品厨具类目“轻量化经营”则降低企业店的启动门槛，尤其适合广东本地食品加工、厨具制造等中小微企业“低成本试水电商”。建议相关商家结合微信私域流量特性，通过“评价返现+社群运营”实现用户复购，进一步放大政策红利。

9月30日大众点评更新商家星级体系政策，10月1-2日持续落地：正式取消“优惠换好评”机制，新算法大幅强化“真实消费评价”权重，从源头杜绝“刷好评”乱象。

此次调整对广东本地生活商家（如餐饮、民宿、线下零售）影响深远——过往依赖“折扣换好评”的中小商家需转向“服务升级”，而重视真实评价的优质商家将获得更高曝光。建议广东商家聚焦“消费体验细节”（如餐饮的菜品新鲜度、线下店的服务响应速度），通过大众点评“评价管理工具”及时回复用户反馈，逐步积累高星级口碑，避免因政策调整导致流量下滑。

美团在双节前推出“亿元补贴”，覆盖“吃住行游娱购医”七大场景；国庆期间，全国30个核心火车站上线“美食地图”，环球影城大酒店餐饮热度同比增长40%，住客热搜美食关键词超30个。

美团此次补贴精准契合“假日经济”需求，通过“场景化整合”提升用户消费频次——火车站美食地图解决“出行就餐难”痛点，环球影城餐饮热度增长则体现“旅游+餐饮”的联动效应。对广东本地商家而言，可借助美团“场景化流量入口”（如“国庆出游必吃榜”“火车站周边美食”），结合广东早茶、粤式点心等特色品类，设计“短途出行套餐”，进一步承接假日流量。

10月8-9日行业数据显示，广东某创业者通过差异化产品定位，实现小风扇单品年营收超10亿元（2025年Q3数据），凭借“便携续航+个性化设计”突破传统家电赛道竞争。

该案例为广东中小商家“细分赛道破局”提供重要参考——在空调、冰箱等大家电竞争激烈的背景下，创业者聚焦“小风扇”这一“轻刚需”品类，通过“场景细分”（如桌面迷你款、户外续航款）和“设计创新”（如联名IP外观）形成差异化优势。建议广东家电产业带商家借鉴此思路，挖掘“小众刚需品”（如迷你除湿机、便携取暖器），依托珠三角完善的供应链快速迭代产品，降低试错成本。

10月2-5日，顺丰在新加坡大士启用全新物流仓储中心，面积达2.3-2.5万平方米，新增10万方智能仓储空间，预计提升东南亚区配送效率20%；同期，菜鸟升级美国物流网络，新增3个区域分拨中心、3条中美直航线路，黑五旺季包裹处理能力提升40%，末端配送时效缩短至72小时。

顺丰与菜鸟的动作，标志着国内物流企业从“国内履约”向“全球供应链”转型，这对广东跨境电商商家尤为利好——顺丰新加坡仓储可缩短珠三角商家对东南亚市场的履约时效，菜鸟美国网络则为3C数码、家具等广东优势品类“备战黑五”提供保障。建议广东商家提前与物流企业对接，根据目标市场（如东南亚侧重顺丰、北美侧重菜鸟）优化库存布局，避免旺季物流拥堵。

10月11日，小红书双11新增“一键代投流”功能，商家可直接为用户“种草笔记”加热，无需手动设置投放参数，官方数据显示该功能可降低商家投放成本30%，提升“种草-转化”链路效率。

小红书此次功能升级，进一步简化“内容营销”流程——过往商家需单独运营“种草笔记”与“广告投放”，现在通过“一键代投”可实现“优质笔记快速放大流量”，尤其适合缺乏专业投放团队的中小商家。对广东美妆、服装、家居等“视觉驱动型”品类商家，可先通过“真实用户测评”产出优质种草笔记，再借助代投流功能定向触达“兴趣人群”，以更低成本实现从“种草”到“拔草”的闭环。

在发布该声明数小时前，特朗普就曾因中国稀土出口新管制措施威胁"大幅提高"对华关税；据统计，全球约70%的稀土矿产供应来自中国，这类资源对汽车、国防及半导体等高技术产业至关重要。

10月3-10日，Temu全托管模式重返核心战略，内部数据显示：该模式下卖家成本降低15%、订单量环比增长30%，客单价提升25%，退货率下降12个百分点；同期启动“51天黑五大促”，采用“低价爆款+社交裂变”模式，单日订单量预计突破800万单，重点布局家居园艺品类。

Temu全托管模式的核心优势在于“平台承担运营、物流、售后”，卖家仅需专注“供货”，大幅降低跨境运营门槛——对广东家居、园艺等产业带商家而言，可依托珠三角供应链优势提供高性价比产品，借助Temu黑五“社交裂变”（如拼团、分享折扣）快速打开欧美市场。建议商家提前备货，优先选择“轻量化、高复购”的家居单品（如收纳用品、装饰摆件），契合欧美消费者黑五采购需求。

10月1-5日，跨境物流企业密集加码本地化布局：iMile在中东布局智能物流网络，旗下沙特快递品牌JoyExpress日均处理包裹超50万件；顺丰新加坡仓储中心启用，强化东南亚供应链；菜鸟新增3条中美直航线路，美国末端配送时效提升至72小时。

物流本地化是当前跨境电商的核心趋势——中东、东南亚等新兴市场因“物流基础设施薄弱”，本地化仓储/配送可大幅提升用户体验（如JoyExpress解决沙特“最后一公里”难题），而中美直航则为北美旺季履约提供保障。广东商家可根据目标市场选择合作物流：中东市场优先对接iMile，东南亚侧重顺丰，北美黑五则可依托菜鸟直航线路，避免旺季物流延误。

10月2-9日，两大平台出台利好政策：eBay韩国新规10月生效，美单强制采用DDP（完税后交货）模式，预计降低卖家物流成本15%、提升履约效率30%；亚马逊FBA推出“部分退款”政策，覆盖美、欧等六大站点，卖家可通过“部分退款”替代“全额退货”，降低退货损失与运营成本。

eBayDDP模式可避免“买家因关税问题弃单”，亚马逊部分退款则减少“退货带来的物流、库存损耗”，两项政策均直指跨境卖家“核心痛点”。对广东3C数码、服装等品类卖家，建议：做eBay韩国市场时，提前与物流商确认DDP税费计算方式；做亚马逊美欧市场时，针对“轻微瑕疵品”主动提供部分退款，既保留用户信任，又降低损失。

10月1-11日，多个中国品牌实现跨境突破：VEVOR通过“产品+内容+本地化”策略，半年跨境GMV突破20亿元，复购率超行业均值35%；Neewer海外社媒粉丝破百万，在TikTok越南设立线下选品中心；Anker首家北美线下店登陆纽约时代广场，布局智能硬件体验式营销。

这些案例印证“产品+内容+本地化”的出海逻辑——VEVOR靠“工具类产品+场景化内容”（如工具使用教程）打动欧美用户，Neewer通过社媒引流+线下体验提升信任，Anker则以线下店强化“高端品牌”认知。广东商家可借鉴：工具、3C等品类可学VEVOR做“内容种草”，美妆、家居品类可学Neewer布局本地化体验，有品牌基础的企业可参考Anker尝试海外线下渠道，逐步从“卖货”向“建品牌”转型。

10月5-10日，SHEIN宣布两大动作：在法国开设首批实体店，选址巴黎核心商圈；计划后续扩展至6家门店，同步升级法国本地化供应链体系，实现“线上订单线下自提”“线下试穿线上购买”的全渠道联动。

SHEIN从“纯线上”到“线下布局”，核心目的是解决“快时尚品类试穿体验缺失”的问题——巴黎核心商圈门店可提升品牌调性，本地化供应链则缩短履约时效。对广东快时尚、服装产业带商家而言，可关注SHEIN的全渠道模式：若暂不具备开线下店的能力，可通过“海外仓+线上直播试穿”模拟线下体验，或与海外本地线下零售商合作，实现“渠道互补”。

ShipMatrix于10月2-5日连续发布预测：2025年美国假日季（黑五、圣诞）包裹量将达23亿件，同比2024年增长18%，智能分拣系统需求激增，物流商需提前3-4周部署仓储、运力资源。

美国假日季是跨境电商的“黄金窗口期”，但18%的包裹量增长也意味着“物流拥堵风险加剧”。对广东跨境卖家（尤其做北美市场），建议：一是提前4周将库存运至美国海外仓（如菜鸟、亚马逊FBA仓），避免旺季补货延误；二是优先选择“智能分拣能力强”的物流商，降低包裹分拣错误率；三是在商品页面明确标注“假日季预计送达时间”，管理用户预期。

10月8-10日，多个国家释放政策红利：尼日利亚推出“300美元以下跨境电商商品免税”新政，降低进口合规成本；印尼暂缓电商征税政策，缓解企业短期压力（预计2026年Q1正式实施）；厦门跨境大卖依托RCEP政策红利，前9个月净赚2.2亿元，东南亚市场实现规模化增长。

这些政策为广东商家拓展新兴市场提供“低成本入口”——尼日利亚免税新政适合“3C数码配件、轻纺产品”等低价单品，印尼暂缓征税则给商家留出“合规调整时间”，RCEP则为东南亚市场提供“关税减免、原产地规则”优势。建议广东商家：针对尼日利亚市场推出“300美元以下组合套餐”；借助RCEP规则，将珠三角生产的家电、家具等产品出口东南亚，享受关税优惠。

10月6-8日，京东Joybuy与宁波16个产业带合作，开通欧洲24国“当日达”物流专线，重点布局3C数码、家电品类，实现“欧洲核心城市下单后24小时内送达”，大幅提升跨境履约时效。

京东Joybuy的“当日达”专线，依托“宁波产业带+欧洲本地仓”的协同——宁波是长三角跨境电商核心枢纽，与广东产业带（如珠三角3C数码）形成互补，而欧洲本地仓则保障“当日达”时效。对广东3C数码、家电商家，可通过“广东生产+宁波集货”的模式，借助京东Joybuy专线进入欧洲市场，尤其适合“高客单价、对时效敏感”的产品（如笔记本电脑、小型家电），与欧美本地品牌竞争时形成“时效+价格”双重优势。

1. 双 11 选周转快单品做现货直降，用小红书一键代投流加热种草笔记，降本提转化。
2. 跨境选 Temu 全托管（仅供货），东南亚用顺丰仓、中东用 iMile，eBay 韩国切美单 DDP。
3. 依托珠三角做小众刚需品，小批量试产（500-1000 件）降库存风险。
4. 微信小店放宽食品厨具准入可轻量入驻；跨境借尼国免税、RCEP 关税优惠降本。
5. 拍场景化短视频（如刀具实测）获流量，大众点评靠优化服务引真实好评攒口碑。